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Corporate Heritage: Il valore della storia come asset strategico per l'impresa

• giovedì 09 aprile dalle 19:30 alle 23:00
•  sede
• Villa Braida - Mogliano Veneto
• Business e cultura d’impresa Filosofia in azienda Impresa

Relatori: Marco Montemaggi

Quanto pesa, oggi, l’identità di un’impresa nelle scelte del mercato?
E in che misura la sua storia è davvero utilizzata come leva strategica?

Ogni impresa ha una storia.
La differenza sta nel modo in cui viene letta, governata e trasformata in valore: come semplice memoria del passato o come leva concreta per il futuro.

È qui che entra in gioco il Corporate Heritage.
Non nostalgia, né storytelling fine a sé stesso, ma identità, coerenza e continuità.

Un asset strategico capace di orientare le scelte, rafforzare il posizionamento, costruire fiducia e rendere l’impresa riconoscibile nel tempo, anche nei momenti di cambiamento.

Il tema verrà esplorato insieme a Marco Montemaggi, tra i primi in Italia ad aver lavorato sul Corporate Heritage come leva strategica per l’impresa che, fra i ruoli che ha ricoperto, è stato all’inizio della propria carriera ideatore e direttore del Museo Ducati, uno dei casi più emblematici di valorizzazione del patrimonio industriale italiano.

Durante l’incontro verrà proposta una riflessione su come il patrimonio storico e culturale di un’impresa possa diventare una leva concreta di valore:

• per rafforzare la brand identity della propria azienda
• per costruire credibilità e fiducia nel tempo
• per comunicare, sia internamente che esternamente all’azienda, l’esclusività del proprio marchio

Programma:
19.30 Accoglienza e aperitivo
20:00 Incontro in sala conferenze
21:15 Cena conviviale
23.00 Saluti

Un confronto pensato per imprenditori e manager che non cercano formule o slogan, ma strumenti di lettura e decisione.
Per comprendere come la propria storia possa lavorare attivamente per il futuro dell’impresa, trasformandosi in un capitale distintivo e competitivo.

CHI È MARCO MONTEMAGGI: Marco Montemaggi è sociologo ed è uno dei principali riferimenti in Italia nell’ambito della valorizzazione del patrimonio storico-industriale come leva strategica per il posizionamento dei brand e delle imprese. È stato tra i pionieri di questo approccio, contribuendo allo sviluppo della cultura dei musei e degli archivi d’impresa in Italia. Ha avviato il proprio percorso professionale con l’ideazione e la direzione del Museo Ducati ed è stato Consigliere e Vicepresidente dell'Associazione Nazionale Museimpresa. Ha curato progetti di valorizzazione territoriale nel contesto della cultura d'impresa tra cui Motor Valley in Emilia Romagna e Il Paesaggio dell'Eccellenza nelle Marche.

Nel corso della sua carriera ha lavorato per brand italiani e internazionali, tra cui Riva Yacht, Diesel, Borsalino e Zordan, occupandosi di Corporate Heritage come leva strategica.
Attualmente è Heritage Department Curator per Tecnica Group.

Da anni insegna in alcune business school internazionali ed è autore e curatore di numerosi testi sulla cultura d'impresa fra cui Heritage Marketing. La storia dell’impresa italiana come vantaggio competitivo (con F.Severino e FrancoAngeli ed.) e Company Lands. La cultura industriale come valore per il territorio (ed. Edifir).

Per ulteriori informazioni e per registrarti, chiama il numero +39 331 660 1249 oppure scrivici a segreteria@adhocgroup.it